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引言

從商業(yè)邏輯的根源進(jìn)行創(chuàng)新，這正成為當(dāng)今商業(yè)最核心的命題。

 

 

 

 隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)改造的逐漸深入，物質(zhì)極大化的豐裕，生活條件的充分便利，商業(yè)不再是品牌的唯一流量入口，而消費(fèi)者對(duì)于商業(yè)的需求也不僅停留于滿足簡(jiǎn)單的購(gòu)物需求。

 近年，商業(yè)行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出“場(chǎng)景”、“體驗(yàn)”、“社交”等熱詞，并以各種各樣的形式進(jìn)行了實(shí)踐，如層出不窮的“IP形象”、“新媒體體驗(yàn)展”等等。

 然而，行業(yè)的創(chuàng)新迭變?cè)娇?，越令人感受到商業(yè)進(jìn)化的難度。商業(yè)的未來不能簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)的商業(yè)進(jìn)行資源的累加，而是需從商業(yè)邏輯的根源進(jìn)行創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)思維，洞察深層需求，為品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造雙重價(jià)值，這也成為當(dāng)今商業(yè)最核心的命題。

 

 01 消費(fèi)者的商業(yè)場(chǎng)景迭代——“社交＋”創(chuàng)意商業(yè)

 

 近十年的消費(fèi)者，已經(jīng)更替成為全新的世代，社交成為一種生活的基本元素。80、90后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，引領(lǐng)了社交語境與消費(fèi)市場(chǎng)的巨變。在情感、價(jià)值觀、身份認(rèn)同或者生活方式上，形成部落族群，將某種共同認(rèn)知、體驗(yàn)和習(xí)慣當(dāng)作部落的圖騰。

 無論是品牌還是商業(yè)體，躋身消費(fèi)者的<社交>價(jià)值鏈都勢(shì)在必行。這場(chǎng)變革需要遇見消費(fèi)觀領(lǐng)先的消費(fèi)者才能催化出化學(xué)效應(yīng)。深圳市南山蛇口這個(gè)深圳國(guó)際化程度最高的區(qū)域，具有鮮明的“開放性與創(chuàng)造性”，是孕育新事物的最好土壤，位于其中的日子里商業(yè)正在打造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)新物種——“社交＋”創(chuàng)意商業(yè)。

 

 ?創(chuàng)意一：“社交+空間” 掀起消費(fèi)場(chǎng)景革命

 南山蛇口擁有深圳最具消費(fèi)力的財(cái)智圈層，多數(shù)擁有海外生活經(jīng)驗(yàn)，他們向來引領(lǐng)著城市的消費(fèi)趨勢(shì)。為了滿足他們對(duì)于社交品質(zhì)的需求，日子里打造城市空間作品，設(shè)計(jì)最具創(chuàng)意的社交場(chǎng)景。

 契合當(dāng)代審美與東方文化的美學(xué)街區(qū)，營(yíng)造最具社群感召力的商業(yè)地標(biāo)。根據(jù)消費(fèi)者的行走動(dòng)線及體驗(yàn)需求，考慮人、建筑、自然三者的關(guān)系，多維度對(duì)商業(yè)整體空間進(jìn)行功能劃分，創(chuàng)造層次豐富的多元人文創(chuàng)意體驗(yàn)空間。

 空間美學(xué)：49個(gè)現(xiàn)代風(fēng)格商業(yè)獨(dú)棟錯(cuò)落排布，建筑高度12-18米、層高5米，形成城市最具話題的建筑群落。東方街區(qū)“移步換景”的形態(tài)也營(yíng)造了更具情境化的氛圍。依據(jù)步行最舒適的感受與最易形成社交的情境，定義街巷的尺度，將逛街的樂趣轉(zhuǎn)換為對(duì)品牌的鑒賞之心。

 場(chǎng)景營(yíng)造：對(duì)于公共區(qū)域的氛圍設(shè)計(jì)，也別出心裁。水墨寫意園林，自然促成品牌與社群的對(duì)話；四個(gè)庭院、七個(gè)廣場(chǎng)，空間氛圍與活動(dòng)為品牌聚集人群；風(fēng)情街區(qū)外擺，詮釋國(guó)際化社交生活氣質(zhì)。

 公共空間不時(shí)上演的主題活動(dòng)與情境互動(dòng)，為場(chǎng)域注入靈動(dòng)的氣息，激發(fā)人們對(duì)于生活的向往與社交的幸福感。

 實(shí)用價(jià)值：使用率高達(dá)90%的獨(dú)棟建筑是品牌最佳的旗艦展示空間。據(jù)悉，目前洽談的多數(shù)合作品牌，將結(jié)合獨(dú)特的建筑特色，打造獨(dú)具一格的主題旗艦店，將規(guī)模性的形成深圳最具風(fēng)格的商業(yè)場(chǎng)景，成為城市的特色。

 在營(yíng)造空間氛圍的同時(shí)，日子里模糊消費(fèi)邊界，通過社群所釋放出的影響力，賦予場(chǎng)景全新的意義，成為品牌與社群情感連接的樞紐，創(chuàng)造真正意義上的城市空間。

 

 ?創(chuàng)意二：“社交＋時(shí)間”提升商業(yè)效率

 日子里結(jié)合該片區(qū)主力消費(fèi)群體的“品牌觀、圈層觀、財(cái)富觀、消費(fèi)觀”，圍繞世界公民的生活方式為主題，以“一日的社交生活時(shí)間軸”為線索，進(jìn)行創(chuàng)新的精準(zhǔn)業(yè)態(tài)組合規(guī)劃。

• 體量堪稱航母級(jí)的雙巨幕影院——ifree華南首家旗艦店，聯(lián)合香港導(dǎo)演會(huì)，導(dǎo)入多元娛樂文化資源，打造全新的電影族群文化；

  而創(chuàng)想劇院涵蓋話劇、舞臺(tái)劇、實(shí)驗(yàn)劇目、兒童劇、live HOUSE音樂、賽事與演唱會(huì)直播等的多維文化娛樂內(nèi)容，形成有趣的話題互動(dòng)；

  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的泛娛樂文化圈，為渴望文藝交流的深圳人，搭建最大的文化社群基地，運(yùn)營(yíng)最活躍的亞文化群落。

• 組合人文的情感空間4500㎡復(fù)合型書店，將匯集主題書店、市內(nèi)最大的DIY手造人文工坊、豐富多樣的文創(chuàng)品類、策展空間、設(shè)計(jì)藝術(shù)、兒童趣味、休閑餐飲等業(yè)態(tài)，打造極具完善的文創(chuàng)休閑體驗(yàn)；

  這或?qū)⒊蔀楹＿呑顪嘏臅?，為這座最大型移民城市的人們找到心靈的安放之處。

• 基于該片區(qū)國(guó)際化生活方式獨(dú)特的DNA，日子里將通過15棟設(shè)計(jì)師品牌概念店、買手店，10棟運(yùn)動(dòng)全新概念店，8棟LifeStyle概念體驗(yàn)店，Crabtree&Evelyn全國(guó)首家旗艦店等串聯(lián)起來，成為華南最大的設(shè)計(jì)師群落，掀起時(shí)尚的風(fēng)暴，賦予開放的深圳應(yīng)有的國(guó)際風(fēng)格。

• 創(chuàng)意生活家+不僅有為國(guó)際人群量身打造的生鮮精品超市，還將加入有機(jī)超市、日本主題超市、寵物超市、廚房用品超市等細(xì)分品類，為熱愛生活的人們，提供與世界生活格調(diào)同步的全系選擇。

• 依托燈塔地標(biāo)，打造情侶之間的專屬之地甜蜜花嫁街，提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一站式服務(wù)。承載一生所有重要的幸福時(shí)刻，讓漂泊于城的年輕精英們，擁有扎根城市的情感歸屬；

• 將濱海自然資源最佳席位留給全球的風(fēng)味美食，更有小眾精品咖啡，精致現(xiàn)代中餐，世界酒吧街與新派輕餐區(qū)，打造圈層會(huì)聚的目的地，享受國(guó)際食尚社交場(chǎng)，獻(xiàn)給城市永不落幕的一線濱海風(fēng)情盛宴； 

 

 02 品牌的商業(yè)基礎(chǔ)價(jià)值再造——超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)

 

 商業(yè)的基礎(chǔ)價(jià)值，不再只是為品牌提供物理空間的地緣導(dǎo)流，而是為品牌提供與超級(jí)用戶連接的價(jià)值，為品牌創(chuàng)造由社交情境所產(chǎn)生的連帶效應(yīng)，到品牌的粉絲效應(yīng)，及至品牌信仰。

 

 ?超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)體系，引領(lǐng)商業(yè)新范式

 “活動(dòng)為核”觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：日子里運(yùn)營(yíng)思路顛覆傳統(tǒng)商業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯，打造以“商業(yè)活動(dòng)為核心”的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)體系。先以持續(xù)的活動(dòng)為品牌導(dǎo)入源源不斷的流量，通過觀測(cè)人們的商業(yè)行為與消費(fèi)偏好，洞察深層的消費(fèi)需求，再為品牌持續(xù)定制對(duì)位精準(zhǔn)客群的創(chuàng)意活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

 永遠(yuǎn)在線的消費(fèi)機(jī)制：日子里還圍繞社交打造了定制式開發(fā)的商業(yè)智能化體系。搭建便捷的蘊(yùn)含人文關(guān)懷的商業(yè)場(chǎng)景，打破物理空間的界限，消融線上與線下的邊界，獲知更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求，為品牌提供持續(xù)在線的精準(zhǔn)流量通道與效率化的經(jīng)營(yíng)方式。

 會(huì)員運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造循環(huán)消費(fèi)：經(jīng)營(yíng)核心客群是日子里的核心競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞用戶的興趣愛好成立主題社交圈，結(jié)合品牌資源組織主題創(chuàng)意活動(dòng)，為品牌導(dǎo)入精準(zhǔn)客群，讓社群感知體驗(yàn)生活方式，激發(fā)消費(fèi)需求，讓社群產(chǎn)生品牌粘度。

 由此，場(chǎng)景構(gòu)成了消費(fèi)動(dòng)機(jī)，體驗(yàn)兌現(xiàn)了購(gòu)買力，運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)動(dòng)消費(fèi)循環(huán)。日子里正在圍繞社交需求搭建全新的商業(yè)邏輯，收獲下一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)力，這也是其對(duì)于未來商業(yè)的詮釋。

 

 03 未來的定義者是價(jià)值的洞察者

 

 近十余年，我們身邊的商業(yè)規(guī)則一直被顛覆。從手機(jī)、購(gòu)物、金融，乃至阿里與騰訊大舉進(jìn)軍的新零售。任何一個(gè)行業(yè)的未來，經(jīng)驗(yàn)都不再是決勝的法則，對(duì)于趨勢(shì)與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道。

 作為商業(yè)新物種，日子里天生自帶“互聯(lián)網(wǎng)基因”。集團(tuán)南?？毓?0余年前即涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，塑造了創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)思維”的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)文化，布局文化傳播、健康、教育、零售等等多元版塊。

 圍繞社群文化，大地影院首創(chuàng)“電影+”社群概念，又擁有著最權(quán)威的香港互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)及資訊平臺(tái)—“香港01”，2015年收購(gòu)英國(guó)品牌瑰珀翠，以新零售方式引入中國(guó)市場(chǎng)。

 日子里是南海控股的第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，已精心磨礪五年。南?？毓啥床煜M(fèi)趨勢(shì)，戰(zhàn)略打造“創(chuàng)意商業(yè)聯(lián)合體”，專注研究“社交型消費(fèi)行為”，從“創(chuàng)意商業(yè)、現(xiàn)代美學(xué)、回歸自然、認(rèn)識(shí)自我、融合社群、挖掘生活意義”的角度，打造為這種行為提供理想場(chǎng)地和配適服務(wù)的特色的新型創(chuàng)意社交商業(yè)場(chǎng)所。

 

 04 “因食而聚” 一場(chǎng)“社交＋餐飲”的探討即將上演

 

 在日子里，社群因?qū)οM(fèi)樂趣的共同追求集聚在一起。然而消費(fèi)體驗(yàn)是主觀的，具有吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)是一個(gè)消費(fèi)者本身無法清楚定義的東西。而對(duì)于這樣消費(fèi)態(tài)度，日子里也將與行業(yè)先鋒展開深度對(duì)話。

 其中，日子里發(fā)起組織的明日學(xué)院將不斷上演多元化商業(yè)活動(dòng)，首期“預(yù)見明天的日子里”，通過對(duì)精準(zhǔn)化商業(yè)的詮釋，讓我們對(duì)明日商業(yè)充滿遐想。

 作為明日學(xué)院的第二講，10月26日將舉行日子里 X SITT 首屆國(guó)際社區(qū)風(fēng)味大會(huì)。該活動(dòng)是一場(chǎng)集聚了餐飲行業(yè)封面人物的高層聚會(huì)。合作媒體SITT（Style in       the town）社區(qū)大會(huì)包括全球知名的生活方式雜志Kinfolk、社區(qū)咖啡文化雜志Drift與親子生活雜志Fathers，是一個(gè)致力于精準(zhǔn)化的國(guó)際生活方式媒體組合。

 以“因食而聚”為主題，日子里發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于對(duì)明日餐飲行業(yè)關(guān)于“社交＋餐飲”的深度探討。

 SITT社區(qū)大會(huì)首席編輯將發(fā)布”社群細(xì)分化與飲食國(guó)際化的變遷與消費(fèi)”的專業(yè)講演。

 香港飲食跨界文化策展人歐陽(yáng)應(yīng)霽與一大口美食榜創(chuàng)始人小寬，將從行業(yè)引領(lǐng)者的視角，分享關(guān)于 “飲食在地性與國(guó)際性融合”的前瞻觀點(diǎn)。

 豆瓣最具影響力的美食達(dá)人馬達(dá)，鋒味實(shí)驗(yàn)室常駐嘉賓北川，榮獲國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的餐飲空間設(shè)計(jì)工作室Office AIO創(chuàng)始人Tim Kwan，中國(guó)第一位侍酒師大師呂楊等12位與餐飲和生活方式有關(guān)的行業(yè)人物，將針對(duì)“中國(guó)風(fēng)尚飲食的產(chǎn)品力與場(chǎng)景力”的話題，進(jìn)行風(fēng)味對(duì)談。

 餐飲飯食作為人類之間尋找共鳴與認(rèn)同的文化行為，是社群消費(fèi)有效的切入點(diǎn)。而日子里所踐行的“社交＋”創(chuàng)意商業(yè)正在豐富著生活的內(nèi)容，創(chuàng)造具有時(shí)代意義的生活印記，值得期待。

 

(來源：贏商網(wǎng)）