瞄準家庭消費、定制潮人生活、主打藝術購物……近來新興的購物中心，越來越個性化。4月28日、30日，凱德西城、和記黃埔M+兩家購物中心將全新面市，拉開今年開業(yè)潮序幕。年底前，新世界K11光谷店、永旺夢樂城后湖店等也將開業(yè)，粗略估計，2017年本土新增購物中心超過5家。

有別于以往的千篇一律，今年新開的場子，都玩起了個性化消費。凱德西城主打家庭消費，溜冰場、親子樂園、快銷品牌聚集；和記黃埔M+定制潮人生活，聚攏了全球60余個潮牌；K11光谷店把藝術和商業(yè)融合在一塊，買東西吃大餐的同時，還能看個畫展什么的，不自覺地被藝術熏陶。

圈子愛什么，我們就做什么

18日上午9時，長江日報記者提前探班位于古田二路的凱德西城。水波紋外立面，象征武漢的大江大河，門前立起凱德家族寵物——13米高的凱西兔。凱德西城項目負責人介紹，這是凱德在漢的第4個項目，也是首個聚焦家庭消費的購物中心。

走進賣場，發(fā)現(xiàn)購物中心整體呈扇形，共有4個主題中庭，中庭間由長廊相連。購物中心共8層，地下3層地上5層。地下為永旺超市及兩層停車場。地上的每一層都是大平層，分別設置時尚快銷品樓層，涵蓋冰場、家居、兒童游樂等家庭樓層，還包括影院、健身、餐飲等動感空間樓層，以及囊括泳池、籃球場、海盜船主題樂園的運動空間樓層。

據(jù)介紹，如此分布業(yè)態(tài)，是為了讓一家人能一塊兒在商場逛吃，在每個大平層里，買快銷品、溜冰、吃飯、看電影，玩上一整天。看品牌組成，能感受開發(fā)商為了投家庭所好，下了功夫。如花力氣引進永旺超市；瞅準冬奧會全民健身熱潮，引進華中首個奧賽標準的真冰溜冰場；迎合吃貨喜好，帶來南京大排檔、探魚、百特喜等當下正流行的餐飲品牌；加強兒童體驗，引進游樂品牌莫莉幻想，早教品牌金寶貝、悅寶園等。

另一個月底開業(yè)的項目，和記黃埔M+購物中心，江漢路地鐵上蓋，稱“一切為了潮人服務”，項目招攬60余個潮牌及集合店，其中不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中的塔尖品牌。24小時營業(yè)的HE食集、武漢首家老街魚嘴巴、日式潮流烤肉店牛炭匠等，也打足了時尚餐飲牌。

兩個本月底將揭開面紗的項目，均在購物中心內(nèi)，開辟大面積綠地，增強慢生活體驗感，方便日后做活動營銷。凱德西城拿出4000平方米打造下沉式公園景觀廣場，同時營建海盜船主題樂園，項目負責人稱今后將在區(qū)域內(nèi)舉辦各類家庭親子活動；M+購物中心室內(nèi)設計了一座懸浮平臺，日后將不定期舉辦音樂節(jié)、選秀、潮人涂鴉等活動。

潮人期待家門口的購物中心

今年25歲的外企銷售劉璐，從小到大生長在古田。在她的字典里，逛街的首選就是武廣商圈了。“周末常和閨蜜上武廣買化妝品，順便吃吃喝喝。”她說，“有時想和父母一塊兒購物看電影就不方便了，老人家不愿意跑遠路，也對化妝品奢侈品什么的不感興趣。”對于凱德西城的面市，劉璐表示很期待。“母親是電影控，父親對美食也很有研究?，F(xiàn)在好了，從我家走到凱德西城也就10分鐘，今后有了一家人逛街的地兒。打算開業(yè)第一天，就帶上父母，吃個南京大排檔，再去看月底上映的《記憶大師》。”她說。

27歲家住黃浦路的潮人張賀表示，為了M+購物中心，愿意重新邁開去往江漢路的腳步。“以往的潮人，江漢路是必去的地方，民眾樂園、happy站臺總能淘到全城最潮的東西，后來因為修地鐵，加上很多其他的商場也開始引進潮牌，江漢路去的就少了。我個人是個潮牌控，這次M+一次性引進了60多個潮牌，這么集中還是首次，其中第一次來漢的韓國潮牌集合店wonderplace，它家的衣服多數(shù)是廓形，加上潮流印花，價格也比較親民，自己特別喜歡。等西城開業(yè)了，會第一時間去瞅瞅，淘幾件潮T。”

有主題有個性，還差點情懷

與以往千篇一律的百貨不同，今年面市的購物中心，均鎖定圈層，精準營銷。業(yè)內(nèi)稱，這是未來發(fā)展趨勢。

中南財經(jīng)政法大學營銷管理系主任杜鵬認為，越來越多百貨認識到賣場需涵蓋吃喝玩樂購，影院書店兒童游樂等體驗設施，一個都不能少，所以紛紛調(diào)整方向，朝著購物中心靠攏。今年是個性化購物中心年，新拔地的項目，依據(jù)地理位置及周邊人群屬性特點，定制個性化購物中心，聚攏圈子，這是購物中心的成長趨勢。

杜鵬分析，就即將面市的2家購物中心看，有亮點有特色，但仍有瑕疵。“國外的個性化購物中心，紛紛開始弱化商業(yè)氛圍，加強情懷消費，讓你不知不覺的，就把東西給買了，這一點值得本土學習。”杜鵬說，“新西蘭一座主打家庭消費的購物中心，商場內(nèi)設置為一個個隔間，每個隔間或4室一廳或3室一廳，家一般溫馨，消費者走進去，可以像回到家，看電視喝咖啡。‘家’里的每件商品，都可出售，看中了掃掃二維碼就能帶走。至于潮流化購物中心，M+做到了品牌及業(yè)態(tài)的潮流，卻少了本土化元素，其實越武漢的才是越時髦的。特別在江漢路這個有文化底蘊的地方，完全可以把老漢口的風情、楚文化的精髓放進購物中心。”

（來源：長江日報 記者胡毅）