即時(shí)零售已在縣域落地生根，正在為縣域經(jīng)濟(jì)注入更多活力。

2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》正式發(fā)布，這是指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第20個(gè)中央一號(hào)文件。文件首次提及即時(shí)零售，并表示“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

縣域經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎，去年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳曾專門出臺(tái)縣城發(fā)展文件，對(duì)于不同類型縣城的建設(shè)和發(fā)展提出方向性指引。即時(shí)零售是近年來興起的一種新消費(fèi)模式，多次受到國家部委、央媒的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)已形成一種共識(shí)，即時(shí)零售對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。不管是線上下單，線下30分鐘送達(dá)，還是24小時(shí)商品送貨上門，都讓無數(shù)實(shí)體小店從中受益，本地居民也能享受到更加便捷的消費(fèi)。

以往，對(duì)即時(shí)零售的討論集中在一二線城市，普遍的分析框架是應(yīng)急消費(fèi)，即在傳統(tǒng)物流通道受阻的情況下，通過外賣騎手的即時(shí)配送來滿足需求。

近期，即時(shí)零售正在縣域流行開來，不僅盤活了縣域經(jīng)濟(jì)，也成為加速縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的助推器。

——||01||——

縣城消費(fèi)需求，催生即時(shí)零售

即時(shí)零售對(duì)縣城居民的生活，起到越來越重要的作用。尤其是在今年春節(jié)期間，大量習(xí)慣于網(wǎng)購的年輕人返回老家過年，更是把即時(shí)零售的消費(fèi)習(xí)慣帶到了數(shù)以萬計(jì)的縣城之中。

超市生意之所以火爆，除了過年期間消費(fèi)者采購需求增加，還得益于即時(shí)零售的迅速發(fā)展。從接單、揀貨、核對(duì)，到呼叫外賣小哥，不過30分鐘，商品就從實(shí)體門店送到了消費(fèi)者家門口。

即時(shí)零售雖然被視為新風(fēng)口，但線下商超、便利店入駐線上平臺(tái)已經(jīng)非常普遍。“我們縣城現(xiàn)在發(fā)展得很好，跟大城市一樣的消費(fèi)檔次。”在外地工作的林女士今年春節(jié)回到老家安徽省廬江縣，直接外賣采購年貨，從超市送到家里，她對(duì)此贊不絕口。

廬江縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不是個(gè)例，外賣辦年貨的場景出現(xiàn)在全國上千個(gè)縣城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，平臺(tái)上縣城超市的即時(shí)零售訂單同比增長71%，夫妻小店增速顯著，達(dá)到100%。此外，咖啡店即時(shí)零售訂單同比增長124%。

以即時(shí)零售為代表的新業(yè)態(tài)，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還成為了縣城實(shí)體商戶增收的不二法門。

可以看出，即時(shí)零售正在縣城走向成熟。即時(shí)零售還出現(xiàn)在今年一號(hào)文件的第四條“推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主線中，屬于“加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系”的一部分，意味著包括即時(shí)零售在內(nèi)的新模式正在推動(dòng)縣鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展。

中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長唐仁健認(rèn)為，今年的中央一號(hào)文件對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了具體部署，其中一個(gè)重要方面就是在優(yōu)化布局上下功夫。立足整個(gè)縣域統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展，科學(xué)布局生產(chǎn)、加工、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。

無論是在政策層面還是從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，即時(shí)零售作為一種滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)不再是一二線城市年輕人的專屬。它正成為縣城消費(fèi)者常態(tài)化的購物方式，以及實(shí)體小店的增收渠道。

——||02||——

完善縣城商業(yè)體系，吸納人才回流

一直以來，縣域經(jīng)濟(jì)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要基本盤，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)力。

但在過去很長的一段時(shí)間里，由于縣城的商業(yè)體系不完善，商業(yè)設(shè)施存在短板，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，影響了縣城消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。同時(shí)，縣城就業(yè)機(jī)會(huì)不多，也導(dǎo)致大量年輕人只能選擇到大城市拼搏謀生。這也是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩的原因之一。

隨著縣城實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，即時(shí)零售新業(yè)態(tài)的發(fā)展得到了良好的孕育土壤。而即時(shí)零售把訂單留在縣城，把產(chǎn)業(yè)留在縣城，把就業(yè)留在縣城，推動(dòng)縣城消費(fèi)-投資-再消費(fèi)的良性循環(huán)。

在更加完善的商業(yè)體系下，催生了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，不僅吸引了大量年輕人返鄉(xiāng)生活、就業(yè)，也能解決低齡老年人、進(jìn)城農(nóng)民工等重點(diǎn)人群的就業(yè)問題。

在景洪開雜貨小店的90后胡超琪，就是一個(gè)從大城市返鄉(xiāng)的年輕人。在一線城市工作的經(jīng)歷，讓胡超琪發(fā)現(xiàn)，年輕人早就習(xí)慣了萬物皆可點(diǎn)外賣。蔬菜、水果、日用百貨都要送到家門口，這樣的消費(fèi)趨勢，在縣城也不例外。景洪是熱門旅游城市，而現(xiàn)在年輕人喜歡輕裝出行，到了旅游地再買必需品。

看準(zhǔn)這一趨勢后，胡超琪就把自家小店“搬”到了網(wǎng)上，從一家雜貨店變成了品類豐富的便利店，實(shí)現(xiàn)線上線下融合經(jīng)營。上線外賣后，胡超琪還根據(jù)游客的需求來擴(kuò)充商品種類，SKU也從原來的1千多元增加到4千多元。

今年春節(jié)期間，景洪迎來了2023年的第一波旅游高峰。由于胡超琪的小店春節(jié)期間不打烊，絡(luò)繹不絕的游客讓小店訂單持續(xù)增加。不僅原先的店鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還新開了一家分店。

作為一種有效提振消費(fèi)需求、盤活實(shí)體零售的新模式，即時(shí)零售可激發(fā)本地消費(fèi)潛力、吸納人才回流，發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)。更具有長遠(yuǎn)意義的是，在蓬勃的商業(yè)體系下，把年輕人留在了縣城，他們成為我國縣域經(jīng)濟(jì)增長的新活力、新動(dòng)力、新潛力。

——||03||——

發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)是大勢所趨

縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，在國民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位，直接關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成效。

截至2020年底，中國縣域約占國土面積的90%，全國經(jīng)濟(jì)總量的41%，全國人口的63%。從增長來看，2020年，中國縣域的GDP總量為39.2萬億元，相較2011年提高了6成。

也就是說，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)想要實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型、升級(jí)，不能只依靠以大城市為主要陣地的科技、創(chuàng)新拉動(dòng)，也要讓縣域發(fā)動(dòng)機(jī)重新啟動(dòng)。

同時(shí)，縣城是連接“城尾鄉(xiāng)頭”的關(guān)鍵樞紐。想要推進(jìn)共同富裕，城市、鄉(xiāng)村不能是各玩各的，必須要城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、富裕帶動(dòng)不富裕。

今年的中央一號(hào)文件也講到，要推進(jìn)縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展。而縣域城鎮(zhèn)化，也是穩(wěn)定社會(huì)、保民生的內(nèi)在需求。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員吳宏耀看來，這些年，越來越多的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在縣域內(nèi)就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，選擇到縣城落戶。同時(shí)，我國現(xiàn)有的9.1億城鎮(zhèn)常住人口中，有近1/3在縣城和縣級(jí)市城區(qū)居住。要適應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢，以縣域?yàn)橹匾腥朦c(diǎn)，健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。

縣域發(fā)展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中精力推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近幾年，我國縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“二下三上”的發(fā)展趨勢。2020年，中國縣域的第二產(chǎn)業(yè)的占比降低到40.2%，相較2011年有大幅度的降低。而第三產(chǎn)業(yè)的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個(gè)百分點(diǎn)，成為中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一級(jí)推進(jìn)器。

第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷增加，代表著縣域已經(jīng)出現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)。今年中央一號(hào)文件提到的共同配送、即時(shí)零售等新模式，有助于縣域服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容、完善商業(yè)體系，從而帶動(dòng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從過往實(shí)際來看，縣城作為平臺(tái)的輻射能力在逐年衰退。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)供需模式對(duì)縣城產(chǎn)業(yè)存在擠出和替代效應(yīng)，將消費(fèi)抽離了縣城，帶到了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)帶，替代了本地的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

而即時(shí)零售、本地零售等新業(yè)態(tài)，依托本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)，豐富本地優(yōu)質(zhì)供給，不僅滿足了縣城居民即買即達(dá)、豐富平價(jià)的需求，也推動(dòng)了本地訂單增長、商戶降本增收，讓縣城成為新業(yè)態(tài)紅利的主要受益者。

基于本地供給的最核心屬性，美團(tuán)等零售平臺(tái)在縣城的發(fā)展，必然伴隨著更多本地實(shí)體商家的訂單量增多，伴隨著各類吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)業(yè)的新生和壯大。各類服務(wù)類新業(yè)態(tài)的百花齊放，各類商家的興旺，也能展現(xiàn)縣城“產(chǎn)”的發(fā)展壯大。

可以看到，近年來國家在縣城建設(shè)中，頻繁提到的關(guān)鍵詞是“新業(yè)態(tài)蓬勃、小店經(jīng)濟(jì)興旺”。這些新模式新業(yè)態(tài)，釋放了縣城的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)活力，不僅可以為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，也將拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的新曲線。

責(zé)編：hw