一年一度的中心百貨年終答謝盛典于12月4日在全體員工的精心籌備下拉開帷幕。面對消費市場的持續(xù)低迷，商場千方百計從營銷及促銷上謀劃出路，積極探索營銷宣傳新模式，為促進商場人氣提升、業(yè)績回暖，付出了很多心血和努力。

 年終盛典策劃自一個月以前已提上日程，經(jīng)過反復研究，最終確定以原創(chuàng)IP：UNICO(優(yōu)尼可)為形象開展主題為“優(yōu)尼可的波波世界”活動，并在賣場氛圍布置及形象宣傳上進行多維度渲色，結合熱點，分階段、分步驟開展了全渠道、全方位營銷攻勢。

 線上，聯(lián)合美團開展限時搶券，團購券共計銷售1655張；在小程序商城開展限時秒殺；聯(lián)合得意發(fā)布APP置頂帖，產(chǎn)生閱讀量32027次，回復條數(shù)197次，并在其“購物壕姐”、“氪金小韓”及“武漢打折”三個社群發(fā)布推送3次。當然，還有通過i中百、微信公眾號、微博、抖音等自媒體平臺推廣，自媒體平臺吸粉576人，閱讀量達22萬余次。線下，首次合作分眾傳媒在24個點位發(fā)布電梯框架廣告103塊，發(fā)放邀請函、宣傳單頁4000份，同時在商場店堂內、外氛圍布置(柜眉、吊旗等）6000余處。

 此次答謝盛典在宣傳預熱環(huán)節(jié)首次增加了直播探店預告，邀請了網(wǎng)紅女主播“瑩瑩小公主”在中心百貨小程序及新浪微博同時進行商品推介及促銷活動直播預熱，2小時的直播累計觀看數(shù)163萬人次，在線峰值10.8萬人次，大大提升了商場的知名度與人氣。

 12月4日VIP答謝會當天，5只萌萌的UNICO人偶在步行街與行人互動，矩陣營銷的模式吸引了無數(shù)的顧客留影，豐富多元的營銷活動也吸引了眾多顧客，一時間，商場門口和6樓營銷活動處參加活動的顧客排起了長龍，熱鬧非常。

 這是一場難忘且生動的年終狂歡，為了圓滿完成此次活動，營銷部門一個月來加班加點，精心籌劃，真正做到了全場景觸達。商場各個部門密切配合，保障人員到位、物資到位，管理人員全部參與到經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中，為活動的順利開展提供保障。

 后疫情時代對商場經(jīng)營決策和營銷方略提出了更高的要求，決戰(zhàn)全年的時刻已經(jīng)到來，商場全員將振奮精神，堅定信心，繼續(xù)探索商場經(jīng)營發(fā)展的新途徑，千方百計促進銷售，全力以赴完成年度目標任務。

 （供稿：中心百貨）