實體零售市場企穩(wěn)回升態(tài)勢已經(jīng)基本確定。宏觀數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟回暖的帶動及部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級影響，實體零售業(yè)呈弱復(fù)蘇的態(tài)勢。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年5月份全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長4.1%，高于上年同期8.2個百分點。其中，零售額實現(xiàn)同比正增長的企業(yè)為33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。

分品類來看，5月份全國50家重點大型零售企業(yè)除日用品以外的其他主要品類零售額均實現(xiàn)了同比正增長，且主要品類零售額增速均高于上年同期水平，家用電器類零售額同比增長1.6%，相比上年同期加快了11.8個百分點。

其中在半年報預(yù)喜的20家零售類上市公司中，蘇寧云商的預(yù)增幅度最大，預(yù)計上半年凈利潤將達1.78億至2.78億元，同比增長247.08%至329.60%，主要因二季度公司緊抓促銷旺季，線下強化經(jīng)營效益，線上持續(xù)強化其在家電、3C產(chǎn)品方面優(yōu)勢，保持收入較快增長。公司預(yù)告二季度將實現(xiàn)凈利潤1億至2億元。

不少預(yù)喜公司直接歸因于消費回暖。步步高公告，受益于銷售帶動利潤增長，預(yù)計公司上半年凈利潤將略增，為1.72億至2.24億元，同比增長0至30%；天虹股份則表示，因消費者對當(dāng)前經(jīng)濟形勢持樂觀態(tài)度，以及公司持續(xù)推進百貨和超市商品升級，注重門店精準定位和極致體驗，重點推動全渠道專柜和門店數(shù)字化等，預(yù)計上半年凈利潤為2.85億至4.28億，同比增長0至50%。

招商證券分析師許榮聰指出：零售行業(yè)16年年報和17年一季報業(yè)績改善也十分明顯。行業(yè)整體營業(yè)收入在16年和17年Q1分別同比增長1.75%和3.53%，扣非凈利潤分別同比增長4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小幅提升到17Q1的18.95%。龍頭企業(yè)如王府井、鄂武商等業(yè)績表現(xiàn)明顯領(lǐng)先行業(yè)，強者恒強。

許榮聰認為，百貨行業(yè)復(fù)蘇更多的是自身努力的結(jié)果，加體驗、引餐飲、強自營、重電商、玩營銷、求差異，這是這些改變，讓百貨重新煥發(fā)了新活力，繼14、15年的“大清洗”后終于迎來了“回暖”。

隨著個性化、品質(zhì)化、體驗化逐漸成為新消費趨勢，我國消費結(jié)構(gòu)將持續(xù)升級。在此背景下，積極豐富商品品類、優(yōu)化顧客體驗、推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新的零售企業(yè)能夠更好的迎合消費者對高品質(zhì)生活的追求。

（來源：中國商網(wǎng)）